소비자가 가장 좋아하는 광고모델은 `피겨여왕` 김연아인 것으로 나타났다. 한국방송광고진흥공사(코바코)가 30일 공개한 `2013 소비자 행태조사`(MCR) 결과에 따르면 김연아는 올 상·하반기 종합, 7.0％의 지지율로 `선호하는 광고모델` 1위에 올랐다. 2009년부터 2011년 상반기까지 줄곧 1위를 지켜온 김연아는 지난해 싸이에게 잠시 1위를 내주었다가 이번에 다시 정상에 올랐다. 2위는 2010년부터 꾸준히 3위권 안에 든 이승기(6.3％)가 차지했다. 그룹 미쓰에이의 멤버 수지(5.5％)가 김태희와 공동 3위에 올랐고, 현빈(4.6％), 이병헌(3.3％), 전지현(3.1％), 손연재(2.8％)가 뒤를 이었다. 특히 수지는 올 하반기 기준으로만 봤을 때 6.8％의 지지율을 얻어 이승기(5.9％), 김연아(5.3％)을 제치고 1위를 차지했다. 올 하반기 가장 기억에 남는 광고로는 국악인 송소희가 등장해 화제를 모은 `KT 올레` 광고(13.6％)가 상반기(9.6％)에 이어 1위를 지켰다. `단언컨대`라는 말을 유행시킨 이병헌의 베가 스마트폰 광고(3.6％)가 2위에 올랐고 3∼6위는 동서식품 커피(3.0％), 삼성전자 스마트폰(2.9), 현대자동차·SK텔레콤 스마트폰(2.6％)이 뒤를 이었다. 1주일에 1회 이상 이용한 소비자의 비율을 따지는 `매체별 접촉률` 조사에서는 지상파 TV가 99％를 기록해 인터넷(80％), 케이블TV(79％), 모바일인터넷(78％), 신문(29％) 등 다른 매체를 여전히 앞선 것으로 나타났다. MCR은 코바코가 1999년 이후 매년 진행하는 조사다. 소비자의 매체 이용 및 제품구매 행태에 대한 전국 단위 조사로, 조사 대상은 전국 13∼64세 소비자 6천 명이다.