[경상매일신문=조필국기자] 대구가톨릭대 미디어영상광고홍보학부 민병운 교수가 역발상 마케팅 전략을 다룬 신간 ‘허니비: 역발상, 잘 쓰면 약 못 쓰면 독’을 출간했다. 이 책은 기존의 마케팅 방식이 효과를 내기 어려운 환경에서 활용할 수 있는 역발상 전략을 체계적으로 정리한 것이 특징이다. ‘허니비’는 600개 이상의 사례를 분석하여 30개의 역발상 전략으로 정리하였으며, 역발상이 필요한 상황뿐만 아니라, 잘못 적용했을 때 발생할 수 있는 부작용까지 설명하고 있다. 책 제목은 꿀벌의 독이 적절히 사용되면 약이 되고, 그렇지 않으면 해가 될 수 있다는 의미에서 유래했다. 이 책은 광고, 마케팅, 브랜딩 실무자뿐만 아니라 관련 업계로 진출하려는 학생들에게도 실용적인 가이드를 제공한다. 특히, 각 사례에 대한 QR 코드를 삽입하여 독자들이 영상으로도 내용을 확인할 수 있도록 구성됐다. 이 도서는 광고, 마케팅, 브랜딩 업계에서 활용도가 높아 대기업 경영진과 업계 인플루언서들의 추천을 받았다. 전 제일기획 대표 김낙회 한국광고총연합회 회장, 삼성 라이온즈 유정근 대표, 신세계백화점 박순민 전무 등 업계 리더뿐만 아니라, 광고 유튜버 WLDO, 브랜드보이앤파트너스 안성은 대표 등 인플루언서들도 추천에 참여했다. 민병운 교수는 "다양한 사례를 영상으로도 확인할 수 있도록 QR 코드를 제공하여 독자들이 더욱 입체적으로 이해할 수 있도록 했다"며, "이 책이 광고, 마케팅, 브랜딩 분야의 실무자들에게 실질적인 도움이 될 것"이라고 밝혔다.