새누리당 박근혜, 민주통합당 문재인 후보 측이 1~2일 사이 각각 2편의 TV광고를 추가로 내놓으며 본격적인 `광고전`에 뛰어들었다. 첫 TV광고를 공개하면서 양측 모두 "우리가 더 낫다"고 자신감을 보였으나 평가가 엇갈려 어느 한쪽으로 승부가 기울진 않았다. 문 후보 광고에서 `고가 의자` 논란이 부각돼 광고 자체가 크게 주목받지 못한 면도 있었다. 이 때문에 양측이 동시에 `2탄`으로 내놓은 광고들이 어떤 효과를 낼 지 주목받고 있다. ◇박근혜 후보 = 박 후보 측은 1~2일 잇달아 공개한 두편의 광고에서 `위기극복의 리더십`과 `서민 대통령`을 각각 강조했다. `위기에 강한 글로벌 리더십` 편은 `설득형` 광고로 다소 무겁고 장엄한 분위기다. 강한 파도 속에서 배가 휘청거리며 앞으로 나아가는 영상을 보여주면서 남성 내레이션으로 "경험 없는 선장은 파도를 피해가지만 경험많은 선장은 파도 속으로 들어간다"는 메시지를 던진다. 이어 박 후보가 외국 정상 등을 만났던 사진들을 보여주면서 "글로벌 경제위기를 극복하고 동북아 평화를 이끌어갈 리더십"이라는 내레이션을 이어가 `준비된 여성대통령`이라는 메시지를 부각시켰다. `박근혜가 바꾸는 세상` 편은 `서민`을 대변하는 세탁소 할머니ㆍ가게주인 할아버지가 각각 주인공으로 나와 박 후보를 지지한다. 30초짜리 광고 2개를 이어붙인 형태로 사투리로 약간의 유머가 가미됐다는 게 박 후보 측 설명이다. 전반부는 세탁소에서 다림질하던 할머니가 부패 척결을 강조하는 박 후보의 TV연설을 보고 전라도 사투리로 "그랑께 여자가 돼야된당게~ 그래야 아 뭐라도 바뀔거 아니여~ 확 바꿔부러~"라고 말한다. 후반부는 가게에서 먼지 털던 할아버지가 약속 실천을 강조하는 박 후보의 TV연설을 보다가 경상도 사투리로 "그래 맞대이~ 맨날 조디만 갖고 하는 놈들은 안된다 마~ 이번엔 박근혜 니가 해뿌라 마~ 확 바까뿌라마~"라고 말한다. 변추석 홍보본부장은 "`서문`인 첫 광고에서 후보가 남은 인생을 국민을 위해 바치겠다는 각오를 말씀드렸다면 이번부터는 이를 펼쳐나가는 것"이라며 "어젯밤 광고가 처음 나갔는데 굉장히 재밌다고 한다. 조금 있으면 굉장히 화제가 될 것"이라고 말했다. ◇문재인 후보 = 문 후보 측도 `2탄`으로 두편의 광고를 준비했다. 공식선거 운동 시작 후 내내 강조해 온 `정권심판론` 콘셉트를 담았다. 문 후보 측은 2일 `국민출마`라는 제목으로 문 후보의 목소리 대신 여성의 내레이션과 스틸 컷으로만 구성된 `민생`편과 `실정`편을 각각 내보냈다. `민생`편은 "지난 5년, 너무 힘들었기에.."라는 내레이션으로 시작해 등록금이 힘겨운 알바생과 전세난에 우는 세입자, 희망이 보이지 않는 취업준비생, 상권을 뺏긴 동네 빵집 아저씨, 아이 키우기 힘든 워킹맘이 출마한다는 내용이 이어진다. `실정`편은 "지난 5년 행복하셨습니까"라는 질문으로 시작해 포탄에 찢긴 연평도, 구석구석 썩어가는 4대강, 폭력진압에 쓰러진 용산, 권력에 짓밟힌 민주주의, 검찰개혁을 위한 정의 등이 출마한다는 내용이 등장한다. 두 편 모두 마지막은 "문재인의 이름으로 당신도 출마해주십시오. 잘못된 정권의 연장을 막아주십시오"라는 메시지로 마무리된다. 문 후보가 단순히 민주당 후보가 아니라 지난 5년간 현 정권에서 고통받아온 국민을 대표하는 후보라는 점을 내세워 광고 시청자들이 정권교체의 당위성에 대해 공감하도록 자연스럽게 유도하는 것이다. 문 후보 측은 소통과 공감을 강조하는 전체 홍보 기조에 맞춰 제작된 이번 광고가 지도자로서의 역량을 강조한 박 후보 측의 광고와 자연스럽게 대비되면서 효과가 극대화할 것으로 기대하고 있다. 유은혜 홍보본부장은 "박 후보 측 광고가 국정운영을 잘할 수 있는 독보적 존재임을 강조하는 `일방소통`인 반면 문 후보 광고는 지지자 자신이 문재인이 된다는 `동반자 콘셉트`인 만큼 더 큰 공감을 만들어낼 것"이라고 설명했다.